2024年龙年春节间，为配合“温暖过年嘉游赣”主题活动，明月山深挖在地文化和年俗文化，依托2个主场6个大类20项地方特色浓郁的新春文化活动，打造省内最具有影响力的年俗节庆文化品牌——“新春游园会，欢聚明月山”。
春节的明月山人气格外红火，既热闹非凡又秩序井然。春节期间，明月山共举办8场夏皇后省亲巡游+温泉取水仪式、21场龙凤呈祥科技秀、7场烟花瀑布秀、7场新春喜乐会、17场《明月千古情》演出、数十场非遗舞中幡、梅花桩舞狮、青春快闪秀等表演。明月山辖区接游同比增长56.07%，实现旅游综合收入同比增长57.66%，其中，辖区客房平均入住率达93.5%以上、餐厅上座率超180%。在中央电视台报道8次、江西卫视《新闻联播》报道6次，在人民日报、新华社、人民网、新华网、宜春日报、宜春广播电视台、宜春发布、江西风景独好、向世界推介江西等官方主流媒体发布55条内容，实现全网曝光量2.59亿次，冲上话题热榜第一！多元化沉浸式的体验场景，点燃了新春假日文旅市场的第一把“火”。
深厚的历史文化赋予了明月山龙年独一无二的文化底蕴，让这个春节处处传递着独特的人文气息。明月山仰山是全国龙王菩萨的发祥地（古时龙王香火地），温汤飞出了金凤凰——南宋成恭皇后（平民皇后夏云姑），契合龙凤呈祥祥瑞，从“蹭热点”到“造热点”，明月山聚焦冬季热点需求，创新温泉度假、冰雪运动、沉浸式演艺等业态场景，丰富上冰雪、看演出、逛市集、泡温泉等热门产品和服务供给，让“冷资源”变成“热经济”。
深厚的文化底蕴与时尚国际范儿交相辉映，浓浓的年味儿令市民游客流连忘返，百米长龙天幕灯、大红灯笼中国结，明月山将春节的氛围感直接拉满。非遗年俗、赏灯夜游、冰雪畅玩、温泉文化……明月山围绕年俗、夜游、冰雪、温泉等主题，隆重推出了夏皇后省亲巡游、温泉取水仪式、龙凤呈祥科技秀、烟花瀑布秀、长龙宴、新春市集、非遗舞中幡、梅花桩舞狮、龙鼓开年、雪地音乐节等特色活动，出彩出新营造新年味。
在春节前夕，明月山针对安全生产、旅游秩序、服务质量、环境卫生等工作进行重点部署，景区增设售票窗口方便游客快捷购票，组织约200名一线服务人员参加服务意识培训，全员上岗为游客提供旅游咨询、线路指引等服务，公安、交警、城管、景区服务及救援、红十字会等人员全力以赴、各司其职……春节期间，明月山人间烟火气与浓浓年味的视频遍布社交平台的同时，一个个暖心的故事、一句句真挚的留言也在传递着温情。
为了迎接新春旅游市场的精彩开局，明月山超前预判，在营销宣传、口碑传播上多点发力，以短视频交互和主流媒体助推的传播方式进行创意宣传，视频接连火爆出圈。春节期间，明月山八上央视已经连续三年被央视高频报道！六上江西卫视并引发人民网、新华网、中国旅游报、大江网、宜春日报等主流媒体的关注与持续报道！龙凤呈祥烟花瀑布秀全城热榜第一、好评如潮、瞬时关注高达500万！在新年传播上交出了亮眼的“成绩单”。
多年以来，明月山始终坚持国内一流旅游度假目的地的打造与建设，将冰雪旅游与当地产业结合，把稀有的富硒温泉资源带入消费循环和产业链条，通过山上冰雪趣游园、山下温泉夜经济的业态交互，拉动辖区旅游产业消费发展。在今年春节，明月山突破了冰雪旅游的自然和季节限制，登上全新高度，迎来了游客“井喷式”增长，接待人次、旅游收入双创历史新高，成为春节文旅市场的“黑马”之一。
